Huismerk vs A-merk: hoeveel betaal je écht voor het merk?

Twee schappen naast elkaar: het huismerk en het bekende A-merk. Vaak lijkt het verschil in prijs op het eerste gezicht wel mee te vallen — een paar euro's meer voor de verpakking met het logo dat je uit reclames kent. Reken je om naar prijs per eenheid, dan blijkt dat "paar euro's" nogal eens een verschil van meer dan de helft te zijn.

We zochten twee paren op in onze eigen dataset — zelfde hoeveelheid, andere prijs:

Bij het wc-papier gaat het zelfs om exact dezelfde hoeveelheid: 3.600 vel, 3-laags, bij beide aanbieders. Het huismerk van Kruidvat kost €5,69, de Edet-variant bij 123schoon €12,95 — meer dan het dubbele voor precies evenveel papier. Bij de scheermesjes is het patroon hetzelfde: 4 mesjes van het huismerk voor €4,49, 4 mesjes Gillette Mach3 voor €9,49.

Dat wil niet zeggen dat een A-merk nooit de moeite waard is — soms zit er een reëel verschil in bijvoorbeeld schuimvorming, coating of nazorg van het scheermesje. Maar dat verschil zou een bewuste keuze moeten zijn, niet een die je onbewust maakt omdat het duurdere pak nu eenmaal groter oogt op het schap of een bekender logo heeft.

Bij bulkproducten zoals wc-papier is dat onderscheid vaak nog kleiner dan bij bijvoorbeeld cosmetica: het gaat om een simpel fysiek product met weinig ruimte voor een geheim recept. De prijs zit dan voor een groot deel in het merk zelf, niet in wat er in het pak zit.

Voordat je het A-merk in je mandje legt: reken de stukprijs van het huismerk erbij op. Het verschil is vaker groter dan je verwacht — en het is jouw geld, niet het merk dat ervan profiteert.