De 'Pink Tax': waarom roze vaak duurder is (en hoe je het slim omzeilt)
Je staat bij de drogist voor het schap met scheermesjes. Links de blauwe verpakking voor mannen, rechts de roze variant voor vrouwen. Zelfde aantal mesjes, zelfde soort comfortstrip — toch rekent de kassa voor de roze versie geregeld meer af. Dit fenomeen heeft een naam: de Pink Tax, oftewel roze belasting.
Het is geen officiële belasting van de overheid, maar de informele term voor het prijsverschil tussen vrijwel identieke producten voor mannen en vrouwen. Consumentenonderzoeken naar verzorgingsproducten, kleding en zelfs speelgoed komen keer op keer tot dezelfde conclusie: de vrouwenversie is gemiddeld duurder — soms een paar cent, soms tientallen procenten.
Fabrikanten verklaren dat prijsverschil meestal met drie argumenten:
- Marketing en verpakking. Vrouwenproducten krijgen vaak een andere vormgeving of geur, wat volgens fabrikanten extra ontwikkelkosten met zich meebrengt.
- Kleinere oplages. Specifieke vrouwenvarianten worden soms in kleinere aantallen geproduceerd dan de universele of herenversie — en een lagere productiehoeveelheid betekent al snel een hogere prijs per stuk.
- Wat de markt betaalt. Fabrikanten weten dat consumenten gemiddeld bereid zijn meer uit te geven aan persoonlijke verzorging voor vrouwen, en de prijs volgt simpelweg wat er betaald wordt.
Het venijnige zit hem er niet in dát er een prijsverschil is — dat zie je zo op het schap — maar dat het verschil vaak gecamoufleerd wordt. Een fles net iets minder inhoud, een net iets kleinere verpakking: de pakprijs oogt vergelijkbaar, maar de werkelijke stukprijs is dat allang niet meer.
We hoefden niet ver te zoeken voor een voorbeeld uit onze eigen data:
Zelfde merk, zelfde winkel — alleen de doelgroep op de verpakking verschilt, en dat kost je bij dit paar meteen 10% extra per mesje. Reken je alleen de totale pakprijs (€27,99 tegenover €37,99), dan lijkt de vrouwenversie zelfs goedkoper. Pas per mesje wordt zichtbaar wie werkelijk duurder is.
De huismerk-mesjes van Kruidvat laten trouwens het omgekeerde zien: daar kost de mannen- én de vrouwenversie precies hetzelfde, €1,12 per mesje. Geen Pink Tax dus zodra je van het merk met de roze verpakking overstapt naar een neutraal huismerk.
Drie dingen die vandaag al schelen:
- Pak de herenversie. Scheermesjes, deodorant en basic T-shirts werken functioneel hetzelfde, ongeacht de kleur van de verpakking.
- Vergelijk de ingrediënten. Komen ze overeen met de duurdere variant? Dan is er geen inhoudelijke reden om meer te betalen — kies de goedkoopste per gram of ml.
- Reken per eenheid, niet per pak. Zoals hierboven: op pakprijs leek de vrouwenversie goedkoper. Pas per mesje bleek het tegendeel.
Dat laatste punt is precies waar Stukprijs.nl voor bestaat. Wij rekenen elk aanbod om naar dezelfde eenheid — prijs per mesje, per 100 gram, per ml — zodat marketing en verpakkingskleur er niet meer toe doen. Alleen de stukprijs telt.
Laat je niet verleiden door roze verpakkingen of blauwe stickers. Vergelijk op stukprijs, en de Pink Tax verdwijnt vanzelf uit je boodschappenmandje.